[941% Traffic Gains] Boost Your SEO with Synonyms: Data-Backed Insights on Shopify’s Tool & Google’s Keyword Magic

[941% 流量收益] 使用同义词提升您的 SEO：Shopify 工具和 Google 关键字魔法的数据支持见解

发帖者 Aaron 223

Mar 11 2025

Shopify 的同义词功能及其 SEO 影响

Shopify 的搜索和发现应用程序允许商家定义同义词组，以便不同的搜索词在其在线商店的内部搜索中产生相同的结果。

不过，此功能纯粹是为了现场搜索可用性而设计的，不会直接影响谷歌或其他外部搜索引擎。

换句话说，在 Shopify 后端添加同义词可以帮助您的客户在您的网站上找到产品，但不会提高您的 Google 排名或索引。来自 Shopify 文档和专家的证据证实了这一点：

仅限内部搜索： Shopify 明确指出同义词“仅影响在您的在线商店上执行的搜索”并且“对您的产品在第三方搜索引擎中执行的搜索中的排名没有影响”。 （ help.shopify.com ）。

简而言之，你在 Shopify 中设置的同义词不会被 Google 用于 SEO 目的。
他们只是告诉 Shopify 的站点搜索将这些词视为产品/页面查找的等效词。
没有自然流量增长：由于这些同义词在您网站的 HTML 内容或站点地图中不可见，因此 Google 的抓取工具看不到它们。
目前还没有已知的案例研究表明，仅使用 Shopify 的同义词工具就能增加 Google 的有机流量。

例如，如果您在 Shopify 中添加同义词映射“tee”=“t-shirt”，则 Google 搜索“tee shirts”不会使您的页面排名更高，除非您的页面内容实际上包含该术语。

Shopify 自己的支持和合作伙伴警告说，产品提升或同义词等功能“对谷歌排名没有影响” 。
实用建议：使用 Shopify 的同义词功能来改善您商店的搜索用户体验（帮助客户使用不同的术语找到商品），但不要指望它本身就能改善您的 SEO。

要针对 SEO 定位关键字变体，您需要将这些同义词纳入网站面向客户的内容（例如产品标题、描述或博客副本），以便 Google 可以将其编入索引。本质上，如果某个术语不在页面上，Google 就不会知道它。

因此，利用 Shopify 同义词可以让购物者更满意，但为了获得 SEO 优势，请在页面内容中添加重要的同义词。

内容中的同义词：对排名和索引的影响

在网站内容中使用同义词和相关术语是一种公认的SEO 策略。聪明的 SEO 不会不自然地重复相同的关键词，而是使用表示相同含义的变体。

研究和案例研究表明，这可以扩大您的自然覆盖面，甚至通过匹配更多搜索查询来提高排名。关于 SEO 内容中同义词的主要发现包括：

更广泛的关键词覆盖范围：结合同义词可以帮助您捕获对概念的不同措辞的搜索。

例如，一项 SEO 分析指出，排名为“SEO 专业人士”的网站错失了同义词“SEO 专家”的流量。
搜索同义词的用户会发现该网站的搜索结果排名很低，这意味着该网站在该变体上的“流量流失” （ cognitiveseo.com ）。

只需解决同义词差距（通过在内容中使用术语“SEO专家”）就可以重新获得部分流量。

一般来说，如果您的页面没有针对重要的变体关键词进行优化， “您将失去大量的 SEO 可见性和流量。”

针对这些替代方案进行优化可以带来显著的收益——一个案例研究假设通过定位关键字的高容量同义词可以使流量增加高达941％ （确切的改进将因利基和搜索量而异）。
更高的搜索外观：在您的副本中使用同义词可以让您的页面出现在更广泛的搜索查询中。

例如，如果电子商务描述中同时提到“裤子”和“长裤”，那么它将同时根据美国和英国术语进行排名。

类似地，标为“女士防水登山夹克”的产品也可能提到它是“防雨徒步外套”。通过包含这些变体，页面可以显示给搜索任一短语的用户，从而提高其整体搜索可见性。
这对于长尾搜索或区域词汇差异尤其有价值——同义词就像“隐藏的宝石”，可以扩大您的范围，覆盖多种搜索意图。

相关术语的排名提升：自然包含相关同义词的页面往往被视为主题更完整，这有助于提高排名。

搜索引擎青睐与用户查询紧密匹配的内容。如果有人搜索您作为同义词添加的小众术语，您的页面更有可能获得排名。

在上面的例子中，在“远足夹克”旁边添加“徒步外套”等短语，可以将您的内容与更具体的查询对齐，并可以提高这些术语的排名位置。

本质上，同义词可以提高您与用户搜索的子主题和相关概念的相关性。
安全且获得 Google 认可（自然）：使用同义词进行优化并不是黑帽技巧；它实际上符合 Google 对优质内容的编写期望。

谷歌自己的代表鼓励使用自然语言（其中不可避免地包括同义词）来使内容更有用。

SEO 专家普遍认为“选择同义词”作为一种策略是值得的。

Google 前网络垃圾邮件主管 Matt Cutts 也表示，使用同义词是有益的，可以帮助 Google 理解您的内容（只要不是强制的）。

主要注意事项是有机地进行此操作。

不要笨拙地将您能想到的所有同义词塞进一个段落中。正如一份指南所说： “不要觉得有义务在每次出现关键词时都引入同义词。”

以合理且通俗易懂的方式使用变体。例如，您可以写一个句子来澄清术语： “无线电控制模型，通常称为遥控模型，是...” ，无缝地包含了这两个术语。

这种添加有助于用户（可能使用不同的词语）和搜索引擎了解您页面的相关性。
实用建议：在内容中策略性地使用同义词来提升 SEO。进行关键词研究，找到目标关键词的热门同义词或相关术语，并将它们融入到您的页面中（在适当的位置，标题、段落、图片替代文本等中）。

这可以增加自然流量，让您对多个变体进行排名，而无需为每个术语创建单独的页面。始终优先考虑可读性 - 内容应该对人类有意义。

一个好的做法是以教育读者的方式介绍重要的同义词（例如，“X，也称为 Y...”）。监控包含这些同义词的查询的搜索分析；您可能会注意到，随着时间的推移，您添加的术语的展示次数和点击次数不断增加。

如果您看到积极的结果（这些变化带来更好的排名或更多的流量），您可以逐步扩展该方法。

关键是循序渐进、自然地整合——避免突然改变关键词，因为这可能会让谷歌觉得你是垃圾

如果做得正确，使用同义词是一种白帽 SEO 技术，可以提高内容深度并有助于捕获使用不同措辞的搜索者。

谷歌如何处理同义词和关键字变体

谷歌的搜索算法已经非常擅长识别同义词、相近变体以及不同词语背后的意图。

谷歌现在不再仅仅根据精确的关键词字符串来匹配网页查询，而是使用语义搜索技术来理解含义。

以下是研究和谷歌自己的专家揭示的关于谷歌如何解释和使用同义词的信息：

同义词影响大多数搜索： Google 公开表示同义词匹配是搜索的重要组成部分。据 Google 官方博客称， “同义词影响了所有语言中 70% 的用户搜索” （ googleblog.blogspot.com ）。

这意味着在大约三分之二的搜索中，谷歌会主动替换或识别替代词。

例如，如果网页使用“照片”一词，而用户搜索“图片”，Google 仍然可以考虑该页面，因为它知道“图片”和“照片”是同义词。

在搜索结果中，Google 甚至会将同义词（在页面上找到的单词）加粗，以表明其正在回答查询。

这是 Google 引入的一项改变，旨在帮助用户了解为什么会显示没有精确查询词的结果 - 例如，搜索“日落图片”可能会显示标题为“日落照片”的结果，其中“照片”以粗体显示。

要点是，Google 非常擅长链接相关词语：如果 Google 认为它们同义词或上下文相关，您的网页就可以对您未明确使用的术语进行排名。
全自动语义分析： Google 对同义词的理解是由算法和机器学习驱动的，而不是由人工管理。

Google 搜索倡导者John Mueller解释说，并没有专门的团队来维护庞大的搜索词库。Mueller 表示： “整个同义词系统是完全自动化的……不需要有人手动处理同义词电子表格。” ( searchenginejournal.com )。

Google 的系统通过分析大量数据（搜索查询、网络内容、用户行为等）自行学习同义词关系。

事实上，谷歌每天看到的大约 10-15% 的查询都是全新的，因此自动化方法对于处理新短语至关重要。

这种自动化还意味着谷歌对语言的理解在不断发展。它使用神经网络等技术来推断，“跑鞋”和“运动鞋”指的是同一种东西，即使它之前没有见过同样的鞋子。

对于 SEO，这意味着您不需要手动填写每个可能的同义词- Google 通常可以自行了解变体。

但是，使用最常见的变体提供上下文可以帮助确保 Google 正确解释您的网页。
Hummingbird、RankBrain 和 BERT – 语义搜索：在过去十年中，谷歌改进了其算法，以更好地掌握上下文和意图。例如，2013 年的Hummingbird更新使谷歌从严格的关键字匹配转向更自然的语言处理。

RankBrain （机器学习组件）和BERT （2019 年推出的语言模型）进一步增强了此功能。

结果是，谷歌可以弄清楚像“如何修理滴水的水龙头”这样的查询与修理漏水水龙头的页面相关，即使措辞不同。

从 SEO 的角度来看，谷歌不再依赖“精确匹配”，这意味着它会奖励全面涵盖某个主题的内容。

一个实际的例子：如果用户搜索“SEO顾问”，谷歌的语义算法会明白提及“SEO专家”或“SEO咨询服务”的页面是针对相同意图的。

因此，它会对这些页面进行相似的排名，因为它知道它们“代表相同的概念”。

换句话说，只要网页使用了其算法认为在该上下文中等效的相近变体或同义词，Google 就可以提供不包含精确查询词的结果。

这强调了在您的内容中涵盖同义词的重要性 - 它增加了 Google 将您的网页视为与查询的各种措辞相关的机会。
上下文和意图很重要：需要注意的是，并非所有“同义词”在所有情况下都得到同等对待。Google 会查看整个查询的上下文，以决定某个单词在这种情况下是否应被视为真正的同义词。

措辞的细微变化可能暗示不同的用户意图，从而导致谷歌改变搜索结果。

John Mueller 举了一个例子： “编辑视频”与“视频编辑器”。乍一看， “编辑”和“编辑器” （名词与动词）似乎是同一个意思——事实上，谷歌知道它们是相关的。

然而，意图可能有所不同：搜索“编辑视频”的人可能正在寻找如何编辑视频（指南或在线工具） ，而搜索“视频编辑器”可能正在寻找软件或专业人士。

谷歌的算法会注意到这些细微差别。

穆勒解释说，谷歌知道这些短语大多是同义词， “但这并不意味着它们完全是同义词。”用户的期望略有不同，因此谷歌会调整排名——每个查询的最佳结果最终都会有所不同，以满足这些特定意图。

类似地，谷歌将区域或拼写差异（例如“color”与“colour”或“organize”与“organise” ）识别为本质上相同的词，但它会优先考虑与用户的语言环境或拼写偏好相匹配的结果。

关键在于，谷歌的同义词处理非常细致：它并不是简单地将每个词与已知的同义词进行交换；它会考虑搜索者的可能意图和查询的上下文，然后再决定这些术语的可互换性。
有时甚至使用反义词：在某些情况下，如果 Google 认为用户可能期望或需要某个词，它甚至可能会考虑该词的反义词来扩大搜索结果。

例如，谷歌的 Gary Illyes 提到，“买”和“卖”这样的词虽然是反义词，但在某些情况下可以被视为“低权重同义词” 。

这种情况通常发生在查询含糊不清或概念具有同一枚硬币的两面时（搜索“购买比特币”的用户也可能会得到关于“如何出售比特币”的结果，因为潜在意图是交易加密货币）。

这对于所有反义词来说并不常见，但它说明了谷歌的语义解释在理解概念之间关系方面可以走多远。
对 SEO 的影响： Google 复杂的同义词处理意味着网站管理员应该专注于内容质量和意图满意度，而不是过分关注关键字的精确匹配。

您不需要为每个次要关键字变体创建单独的页面 - 谷歌可能会发现“跑鞋”和“慢跑运动鞋”是相关的，并尝试显示一个能够很好地涵盖该主题的相关页面。

实际上，当它们有意义时，您仍然应该在内容中包含重要的同义词和变体，但这样做是为了让内容更有用和更全面，而不仅仅是为了搜索引擎。

谷歌的算法在通过同义词将查询与相关内容连接起来方面做了大量繁重的工作。

它们“不仅能理解字符串，还能理解语言” ，这意味着自然地撰写某个主题（涵盖人们提及该主题的不同方式）通常是最好的策略。

另外，请密切关注Search Console数据：如果您发现您的网页获得了您未明确定位的同义词查询的展示次数，则表明 Google 已将您的内容视为与这些术语相关。

如果这些是重要的术语，您可以在内容中稍微扩展它们以巩固您的相关性。
实用建议：相信 Google 的语义智能，但要以清晰的方式协助他们。Google非常擅长将同义词和相关关键字映射到您的网页，因此您无需不自然地重复每个变体。

重点关注目标查询背后的意图。使用同义词来丰富和阐明您的写作（因为它可以帮助用户），Google 会通过针对这些不同术语对您的页面进行排名来奖励您。

例如，在关于“数码相机”的页面上，最好提及“数码摄影”，“相机设备”或特定的相机型号 - 不是为了玩弄系统，而是为了充分解决主题。

通常，您可以为人类写作——如果某个术语对读者来说清楚，则可以使用它；如果它令人不快或多余，则可以省略它。

谷歌的自动系统通常会理解，“经济实惠的手机”的搜索与“廉价智能手机”是在寻找同一件事，即使你的网页只使用其中一个短语。

总之，在相关的地方添加同义词以涵盖您的基础，但不要想太多。自然写作和 Google 的同义词算法相结合将确保您的内容能够根据用户搜索您的主题的多种不同方式进行排名。